双洋红木：从批量化制作家具到个性化定制空间 -新华网

　　5月8日，东阳市双洋红木家具有限公司（以下简称“双洋红木”）在2021品牌信用建设高峰论坛上入选为“品牌信用示范创建企业”。近年来，双洋红木抢抓市场转型机遇，从家具制作商转变为整体木作服务商，在细分领域精耕细作，走出一条差异化发展之路。

　　双洋红木成立于2009年，是一家集“红木家具制造”、“高端原木整装”、“中式古建”三大板块为一体，以“木文化产业”为核心的大型规上企业，连续几年被评为“东阳市红木行业龙头骨干企业”，并在2018年获得了政府最高荣誉奖项“东阳市市长质量奖”。

　　“品牌是企业的价值，与企业的定位、发展愿景息息相关，企业要对自己想打造的品牌有充分的认知。”双洋红木董事长王海洋说。

　　发展初期，双洋红木就十分注重传统工艺与材质，以做“健康”“环保”的红木家具为定位，深入研究缅甸花梨木，在材质上做专、做细、做深。凭借“原木、原香、原工艺”的特色，双洋红木在业界树立了较好的口碑。“原木”是指家具用上好的原木制作；“原香”是指家具用材不漂白、不上漆，只打土蜂蜡，可以闻到缅甸花梨淡淡的清香；“原工艺”是指家具采用传统榫卯结构，牢固耐用，更具文化价值。

　　“此时的家具制造对设计、研发要求不高，行业内同质化严重，企业依据明清家具进行批量化仿制，客户到店挑选喜欢的款式即可，企业与客户间的沟通较少。”王海洋表示，随着红木家具产业产能过剩，进入调整洗牌期，双洋红木及时改变定位，转向整体木作领域，从单一的红木家具横向扩张至古建、红木整装等。

　　整体木作注重空间打造，木作体量更大，木制品使用更多，功能要求更高。同时，目标用户对整体设计、家具品质、居住环境的要求更高、设计师需要了解每一个用户的个性化需求。为弥补原有设计能力、沟通能力的不足，双洋红木加大人才投入，目前已形成16人左右的自主整装设计研发团队，对于厨房、走入式衣柜等特定区域也配备有专业团队，针对客户需求进行个性化设计，增加用户粘性。

　　近日，由双洋红木参与建设的中国历史展览馆落成。该馆核心区域“红色大厅”配套以缅甸花梨为主的红木装修，其中的巨型圆柱直径达1.2米，高度达10余米，单根柱子的重量就达2吨多。“从整体设计到开料制作、长途运输、施工，双洋红木攻克了一个又一个的难题。”王海洋表示，该项目涵盖红木家具、红木整装等领域，是对双洋红木近年来转型升级，增加人才储备，提升技术水平的肯定。

　　“青年企业家要有活力，要对自己的企业和产品进行清晰定位，只有做特色产品，公司才有竞争力。”王海洋的另一个身份是东阳市红木家具行业协会青年企业家委员会主任，他表示，协会给东阳的“红创二代” （红木产业创新二代）提供了一个互相交流、共同努力的平台，企业的传承也将带动红木产业的发展。（余力）