火出圈的新中式何以“长红”？

　　春回大地，气候转暖。爱美的杭州姑娘纷纷换上“新中式”春装，迎接明媚春光。宋锦外套配牛仔裤、羊绒衫配马面裙、改良旗袍配西装外套……河坊街上、德寿宫红墙旁，“新中式”服装成为春天里一道美丽的风景线。

　　何谓“新中式”？从字面上来看，那些将中国传统元素与当下审美潮流相结合的各类产品、设计等，都可以归为“新中式”。因为自带文化属性和社交价值，款式好看、风格独特的“新中式”产品很快成为年轻消费者的“心头好”。

　　当下，以传统文化为根基，“新中式”之风正强劲拉动服装、家居、餐饮、美妆等各个行业焕发新生机。比如，在浙江海宁许村镇，如今已有100多家工厂从事“新中式”服装面料生产，几百台提花机同时轰鸣，一天能产出3万多米的布料；豆腐奶茶、轻乳茶、碧螺知春拿铁等“新中式”饮品也迎来口碑销量双丰收。

　　可以看到，“新中式”这一潮流已经从社交平台的流行趋势转化为实体经济中新的增长点。那么，“流量的富贵”来了，该怎么接住？如何把“新中式”的网红效应转变为长期的发展后劲？

　　热闹之外还须有冷思考。商家和品牌方要避免“什么火就追什么”，如果一哄而上抢流量，盲目扩大产能，极易出现产能过剩、不能持续发展等问题。在市场热度面前，商家要保持定力和理性，做好市场洞察和长远规划，不要总想着走捷径、赚快钱，而是要潜心挖掘“新中式”赛道里的新机遇，稳扎稳打以实干谋发展。

　　求变的同时要坚守初心。“新中式”风潮之下，也出现了许多乱象：不少商家一拥而上，把各种产品贴上“新中式”标签，只重营销而轻视质量，还有不少品牌深陷抄袭风波，产品同质化、价格虚高等问题频现，不少网友评论“等了很久的预售款质量太差”。消费者对生活品质的新追求是“新中式”火出圈的原因之一，产品要真正立足于市场，就要做精做优、做出特色，在原材料研发、工艺设计等方面下足功夫，用高质量的设计和产品打动消费者的心。

　　寻“新”之余也不能忘本。古人讲“万物有所生，而独知守其根”，“新中式”的精髓在于创新，但其本质是传统文化在新时代找到了鲜活的表达方式。在探索开发“新中式”产品时，既要契合时代需求，更要从传统文化中汲取灵感和力量，尤其不能让“新中式”成为短时间内的一阵风潮，而要通过守正创新，推动“新中式”与传统产业进行深度融合，打造出有特色的民族品牌，让传统文化在与现代生活的“碰撞”中迸发新魅力。