“新中式”怎样“柳暗花明又一村”

　　描青黛、点朱唇，身着一袭汉服，步入洛阳龙门石窟景区，乘古色古香的游船，沉浸式体验“舟行碧波上，人在画中游”。

　　以洛阳为例，“汉服+”成为当地旅游的一大亮点。游客身着汉服漫步在洛邑古城、龙门石窟等景区，体验着一场场视觉与文化的盛宴。然而，随着“汉服热”的持续升温，如何避免审美疲劳，实现“常红”成为亟待解决的问题。

　　“‘汉服热’带火了洛阳文旅沉浸式体验，但是热度越高就越感焦虑。”洛阳市政府副秘书长丁雪峰说，“文旅需要新鲜感、体验感，该如何实现‘网红’到‘常红’？”

　　山东省菏泽市曹县作为汉服产业的重要聚集地，以其低成本、高产量的生产模式迅速占领市场。然而，这种模式也带来了同质化严重、利润空间小等问题。如何实现从低端走量到品牌化品质化的转变，成为汉服产业亟待解决的问题。

　　“从演出服到军训服，从定制校服到新中式汉服，我们紧随市场需求，及时调整产品方向。”山东省菏泽市曹县“穿越大唐”汉服品牌老板刘申锋说，“汉服和‘新中式’这股‘风’能刮多久，没有人敢断言，也是摸着‘流量’过河。”

　　作为“十三朝古都”，洛阳实施“汉服融城”行动，从衣、食、住、行等方面推动汉服产业发展，全链条发展壮大汉服经济，打造沉浸式文旅体验产品，提升“盛世隋唐”IP影响力。

　　“‘宝藏’洛阳丰富的‘文化+场景’，还在为汉服体验持续加温。”栾川县融媒体中心主任李艳艳告诉记者，“去年7月，围绕打造洛阳汉服IP，我们引入社会力量共同成立仙山奇谭旅拍工作室，在老君山金顶、重渡沟景区等开设店铺，推出‘旅拍+景区’‘旅拍+民宿’等产品，通过抖音、小红书等平台直播引流转化，3家店铺开业仅一年，就实现营收100余万元。”

　　创业10余年，刘申锋有引领汉服产业发展的雄心，也有着对产业布局的思考。“曹县服装产业基础良好，在此基础上，成立头部品牌汉服联盟，联盟成员之间信息共享、依质定价、按需下单。这样，既能避免企业盲目投入带来的资金风险，也可以消除同行‘内卷’的烦恼，实现行业的良性发展。”刘申锋畅想。

　　刘申锋刚刚说完，手机上关于“新中式”和汉服的相关信息也同步推送：“张杰鸟巢演唱会开场穿了海昏侯图腾的马面裙”“巴黎奥运会期间，中国年轻人相约在巴黎的中式茶馆，穿汉服、品茗香、玩投壶，为中国运动员加油助威”。

　　从小众到“出圈”，新中式服装惊艳国际舞台。如今，好看又耐穿的新中式服装在越来越多消费者的衣橱中占据一席之地。可回归日常生活，一套新中式汉服，该配什么鞋子？什么形制配什么妆容？汉服文化，大有说头。

　　“新中式美学的兴起，反映了年轻一代对传统文化的热爱，以及对中华文化的独到理解与大胆想象。”洛阳汉服协会会长黄筱峰认为，“新中式”将传统汉服的古典元素与现代审美相结合，创造出既符合现代穿着习惯又不失民族韵味的新式汉服，既有助于汉服文化的普及和传承，也为汉服产业注入了新的活力。

　　“汉服现在已经够热了，却总觉得还差‘一口气’，还没有真正捅破那层‘窗户纸’。”华中科技大学二级教授、著名文化学者赵振宇说，流量是当下的入口，品牌才是未来的方向。汉服产业要实现从“网红”到“常红”、从低端走量到品牌化品质化、从浅层次认识到深入了解的转变，还需多方的努力。

　　赵振宇建议，主政者要精准判断汉服产业和城市发展的匹配度，避免盲目投资和低水平扩张造成资源浪费；生产者要丰富产品内涵，让消费者购买的过程成为学习汉服文化的过程；职能部门要鼓励企业自主创新、加强知识产权保护，营造良好市场氛围。当前，我们努力的方向应是积极推动汉服文化的传播与普及，将汉服产业与城市旅游、文化创意产业等相结合，实现文化与经济的互融双赢。（记者 陈学桦 王雪娜 河南日报社全媒体记者 肖遥）

　　当代表传统的汉服与现代社会相遇，确实带来了层出不穷的惊喜。可不管是汉服还是“新中式”，不能只是“看起来很美”，其对于继承与发扬传统文化、增强民族自豪感、提升文化自信的意义更重大。

　　这是一个长期的过程，日久见人心。流量经济只能带来短时间的销量骤增，我们期待“新中式”早日进阶，能和消费者建立起持久的关系。

　　当然，推动汉服文化的传播与普及绝非一朝一夕之功，那种骨子里的文化自信也绝不会凭空而来。一切都需要我们共同努力，一步步地前行，走向更广阔的天地。当“新中式”、汉服不再成为媒体关注的焦点，而是成为百姓日常的穿搭选择，相关的汉服、新中式服装产业欣欣向荣，那也许才是传统文化继承与发扬的更大成功所在，我们坚信这一天会到来。（河南日报社全媒体记者 肖遥）